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訪談

「真Supreme」是什么风格? 品牌专家Jorg Haas’的Supreme小故事

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品牌营销专家Jörg Haas主理的BEINGHUNTED曾是Supreme的欧洲官方零售商,他在此分享多年来所观察到的Supreme。
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Jörg Haas. 摄影: Holger von Krosigk (@holgervonkrosigk)

Supreme对你而言有什么意义?
提起Supreme,我大概会想到詹姆斯・杰比亚(James Jebbia),甚于旗下的商店和品牌本身。 我在1991年春天到过纽约,第一站就是全新开幕的Stüssy门店,那是杰比亚有份主理的第一间Stüssy。 你可能在YouTube上看过他的专访。 当年的Stüssy是龙头大哥,也是我的最爱,但是很难买到。 然后是Union,这大概是日本以外最好的街头时装商店。 他们有着最具代表性的商标,甚至比Stüssy、Supreme和Bape都更吸引我。 1994年,我重游纽约,去过Supreme门店。 那时它还不是很出名,不过已经获得很多关注,大部分归功于电影《冲击年代(KIDS)》。 当年它是一间名副其实的滑板店,那时的人如果不玩滑板,是不会穿著滑板品牌的T恤或帽子(而我在几年前就已经拥有很多件了)。

你收集Supreme产品的初衷是什么?
多年来,我累积了大量的Supreme产品,但是我没有很积极地收集它们。 当我人在纽约,就会到他们的门店(他们也正好开门营业,我经常在暑假期间造访,正值季度休业);后来我成为欧洲其中一个少数的官方零售商后,就会买下自己喜欢的单品。 唯一真正令我收藏过一段时间的产品就是滑板,但也没有很认真,我收藏的原因不是因为它们是Supreme的滑板,而是因为设计滑板它们的艺术家(我一直有收藏滑板的习惯)。

是什么因素使Supreme成为具有收藏价值的品牌?
现在对很多人来说,Supreme的收藏价值肯定离不开它的转售价值。 除此之外,Supreme总是一而再、再而三地为大家带来惊喜——他们会推出你没有或者不熟悉的商品,而你又真的很想拥有它们。 举例说Braun闹钟,它一直都存在着,甚至是经典商品,但是你可能从来没有留意过它,直到Supreme将自家标志印在上面。 Supreme生产出色的设计,也能选对合作品牌,这大概就是他们讨人欢心的原因吧。

你记忆里关于Supreme的第一件大事是什么?
我在店里看到Mike Mills设计的T恤,印有万宝路人像和飞机剪影。 可惜当时我已经不再玩滑板,于是忍手不买。 如果要数「大事」,就是我在自己旧时的零售店里拆开第一批Supreme包裹的一刻。

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SUPREME PUFFY 钥匙扣 (拍品编号 90-96) ,估价: 1,000 - 3,500港元。© Travis Vaughn

你最喜欢的5件Supreme周边产品?

1. Puffy钥匙扣:人人都喜欢这个,因为它是一件设计巧妙的小物。 外型简约,用色大胆,还有醒目的品牌标志。 大家真的会一直把它用到散架为止。 我记得曾经有过好几枚,人们会回头来买新的。 但我不知道是不是会有人带着它去钓鱼或冲浪。

2. Public Enemy黑色黃色別针:别针是必不可少的饰物,这是Supreme和Public Enemy联名推出的最小件商品,但是个性却不小。 滑板只可以用来玩或挂在墙上,T恤之类的衣服也不可能每时每刻都穿著;别针却能扣在任何东西身上,也能随时戴着让人看见。

3. 蝎子钥匙扣:我在图录里见到这枚钥匙扣时,无法完全肯定这是一只真的蝎子,然后就想到进口可能会遇到的阻滞。 钥匙扣送抵后,办公室里所有人都拿走了一枚。 很久之后,我在上海看见很多类似的款式,里面的昆虫五花八门,有些还大得吓人!

4. 祈祷之手造型的盐和胡椒罐(黑色紅色):这件周边会让人觉得「我从来不知道有这种东西,这一刻之前也从来没想过拥有」。 我的Supreme藏品都收得妥妥的,唯有它俩长驻饭桌。

5. 玻璃烟灰缸:要说最喜欢,烟灰缸大概永远上不了榜。 但是我却对它们充满期待。 有次我打开Supreme寄过来的包裹,里面都是细小的玻璃碎片,满布每个角落...... 包裹里还有连帽衫之类的东西呢。 那是Supreme物流员工的过失,他们直接把烟灰缸包裹扔进大箱子里,连额外的垫料或泡泡膜都没有,最后难怪会碎成小块,没有一个完好无缺。 整件事情太蠢了,令我忍俊不禁——真有Supreme风格。

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SUPREME 蝎子钥匙扣 [2 件] ,估价: 800 - 1,000港元。

你最喜欢哪一件Supreme产品?
我真的很不喜欢这种只能选一件的问题。 我爱死E.T.和小红帽T恤了,它们大概是我的最爱吧。 Ryan McGinness Pantone滑板毫无疑问是所有我见过的滑板里最喜欢的,设计意念实在是神来之笔。 Colette当时在巴黎展出Ryan McGinness的作品,我很幸运能够透过商店的创办人莎拉买到一块滑板。不过如果真的要选一件,那就是Ramm:Ell:Zee手绘背囊。

你最喜欢哪一个Supreme联名系列?
他们和UNDERCOVER的联名系列,当中我最喜欢「叛逆天使的堕落(老布吕赫尔)」教练夹克。

你认为Supreme为什么有这么高的转售价值?
价格就是会不停上涨...... 而且现在的年轻人似乎大都手头宽裕,当然也需要他们愿意花钱购买。

人们对Supreme周边产品趋之若鹜,它们为什么如此吸引?
简单而言就是他们的方形标志。

如果你只能拥有一件Supreme产品你会选择哪一件?
这个问题有点奇怪。 是我必须选择门店的一件商品,还是因为种种原因,我必须放弃所有? 嗯,在当下这刻,我大概会选择最有转售价值的那件吧,哈哈哈!

Jörg Haas是香港知名的Supreme推手,曾是品牌的欧洲官方零售商。 在关于Supreme红色魔力的系列访问里,他与大家一同分享自己和这个潮牌的小故事。
@beinghunted_2001

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