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訪談

「真Supreme」是什麼風格? 品牌專家Jörg Haas的Supreme小故事

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品牌行銷專家Jörg Haas主理的BEINGHUNTED曾是Supreme的歐洲官方零售商,他在此分享多年來所觀察到的Supreme。
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Jörg Haas. 攝影: Holger von Krosigk (@holgervonkrosigk)

Supreme對你而言有什麼意義?
提起Supreme,我大概會想到詹姆斯・傑比亞(James Jebbia),甚於旗下的商店和品牌本身。我在1991年春天到過紐約,第一站就是全新開幕的Stüssy門店,那是傑比亞有份主理的第一間Stüssy。你可能在YouTube上看過他的專訪。當年的Stüssy是龍頭大哥,也是我的最愛,但是很難買到。然後是Union,這大概是日本以外最好的街頭時裝商店。他們有著最具代表性的商標,甚至比Stüssy、Supreme和Bape都更吸引我。1994年,我重遊紐約,去過Supreme門店。那時它還不是很出名,不過已經獲得很多關注,大部分歸功於電影《衝擊年代(KIDS)》。當年它是一間名副其實的滑板店,那時的人如果不玩滑板,是不會穿著滑板品牌的T恤或帽子(而我在幾年前就已經擁有很多件了)。

你收集Supreme產品的初衷是什麼?
多年來,我累積了大量的Supreme產品,但是我沒有很積極地收集它們。當我人在紐約,就會到他們的門店(他們也正好開門營業,我經常在暑假期間造訪,正值季度休業);後來我成為歐洲其中一個少數的官方零售商後,就會買下自己喜歡的單品。唯一真正令我收藏過一段時間的產品就是滑板,但也沒有很認真,我收藏的原因不是因為它們是Supreme的滑板,而是因為設計滑板它們的藝術家(我一直有收藏滑板的習慣)。

是什麼因素使Supreme成為具有收藏價值的品牌?
現在對很多人來說,Supreme的收藏價值肯定離不開它的轉售價值。除此之外,Supreme總是一而再、再而三地為大家帶來驚喜——他們會推出你沒有或者不熟悉的商品,而你又真的很想擁有它們。舉例說Braun鬧鐘,它一直都存在著,甚至是經典商品,但是你可能從來沒有留意過它,直到Supreme將自家標誌印在上面。Supreme生產出色的設計,也能選對合作品牌,這大概就是他們討人歡心的原因吧。

你記憶裡關於Supreme的第一件大事是什麼?
我在店裡看到Mike Mills設計的T恤,印有萬寶路人像和飛機剪影。可惜當時我已經不再玩滑板,於是忍手不買。如果要數「大事」,就是我在自己舊時的零售店裡拆開第一批Supreme包裹的一刻。

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SUPREME PUFFY 鑰匙扣 (拍品編號 90-96) ,估價: 1,000 - 3,500港元。© Travis Vaughn

你最喜歡的5件Supreme周邊產品?

1. Puffy鑰匙扣:人人都喜歡這個,因為它是一件設計巧妙的小物。外型簡約,用色大膽,還有醒目的品牌標誌。大家真的會一直把它用到散架為止。我記得曾經有過好幾枚,人們會回頭來買新的。但我不知道是不是會有人帶著它去釣魚或衝浪。

2. Public Enemy黑色黃色別針:別針是必不可少的飾物,這是Supreme和Public Enemy聯名推出的最小件商品,但是個性卻不小。滑板只可以用來玩或掛在牆上,T恤之類的衣服也不可能每時每刻都穿著;別針卻能扣在任何東西身上,也能隨時戴著讓人看見。

3. 蠍子鑰匙扣:我在圖錄裡見到這枚鑰匙扣時,無法完全肯定這是一隻真的蠍子,然後就想到進口可能會遇到的阻滯。鑰匙扣送抵後,辦公室裡所有人都拿走了一枚。很久之後,我在上海看見很多類似的款式,裡面的昆蟲五花八門,有些還大得嚇人!

4. 祈禱之手造型的鹽和胡椒罐(黑色紅色):這件周邊會讓人覺得「我從來不知道有這種東西,這一刻之前也從來沒想過擁有」。我的Supreme藏品都收得妥妥的,唯有它倆長駐飯桌。

5. 玻璃煙灰缸:要說最喜歡,煙灰缸大概永遠上不了榜。但是我卻對它們充滿期待。有次我打開Supreme寄過來的包裹,裡面都是細小的玻璃碎片,滿佈每個角落……包裹裡還有連帽衫之類的東西呢。那是Supreme物流員工的過失,他們直接把煙灰缸包裹扔進大箱子裡,連額外的墊料或泡泡膜都沒有,最後難怪會碎成小塊,沒有一個完好無缺。整件事情太蠢了,令我忍俊不禁——真有Supreme風格。

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SUPREME 蠍子鑰匙扣 [2 件] ,估價: 800 - 1,000港元。

你最喜歡哪一件Supreme產品?
我真的很不喜歡這種只能選一件的問題。我愛死E.T.和小紅帽T恤了,它們大概是我的最愛吧。Ryan McGinness Pantone滑板毫無疑問是所有我見過的滑板裡最喜歡的,設計意念實在是神來之筆。Colette當時在巴黎展出Ryan McGinness的作品,我很幸運能夠透過商店的創辦人莎拉買到一塊滑板。不過如果真的要選一件,那就是Ramm:Ell:Zee手繪背囊。

你最喜歡哪一個Supreme聯名系列?
他們和UNDERCOVER的聯名系列,當中我最喜歡「叛逆天使的堕落(老布呂赫爾)」教練夾克。

你認為Supreme為什麼有這麼高的轉售價值?
價格就是會不停上漲……而且現在的年輕人似乎大都手頭寬裕,當然也需要他們願意花錢購買。

人們對Supreme周邊產品趨之若鶩,它們為什麼如此吸引?
簡單而言就是他們的方形標誌。

如果你只能擁有一件Supreme產品你會選擇哪一件?
這個問題有點奇怪。是我必須選擇門店的一件商品,還是因為種種原因,我必須放棄所有?嗯,在當下這刻,我大概會選擇最有轉售價值的那件吧,哈哈哈!

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