Lucian Bernhard

During the 1910s and '20s, Bernhard executed a series of designs for Manoli, a Berlin-based cigarette factory founded in 1894 by Jakob Mandelbaum. Smoking was big business in Germany during the early twentieth century and companies such as Manoli, undertook huge advertising campaigns to promote brand loyalty This example is a quintessential example of Bernhard's revolutionary ‘Sachplakat’ aesthetic, in which the image is simplified to its most vital essences: the brand name and the product sit against a deep black background. The clarity, simplicity and visual legibility of the poster are characteristic of the style and account not only for its successful initial campaign but its continuing visual impact.  

_____________________________________________________________

In den 1910er und 20er Jahren entwarf Bernhard eine Reihe von Entwürfen für Manoli, eine von Jakob Mandelbaum 1894 gegründete Zigarettenfabrik in Berlin. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts in Deutschland, war Rauchen ein großes Geschäft und Unternehmen wie Manoli führten umfangreiche Werbekampagnen durch, um die Marktreue zu fördern. Dieses Beispiel ist typisch für Bernhards revolutionäre „Sachplakat“-Ästhetik, bei der das Bild auf das Wesentliche reduziert ist: der Markenname und das Produkt erscheinen vor einem tiefschwarzen Hintergrund. Die Klarheit, Einfachheit und visuelle Lesbarkeit des Plakats sind charakteristisch für diesen Stil und machen den Erfolg der ersten Kampagne sowie dessen anhaltende visuelle Wirkung aus.